rufbetten [moje postelje]

porazno. V Sloveniji je zaenkrat pač tako, da večina oglaševalskega denarja priroma do peščice izbranih slovenskih strani, ki bi jih lahko prešteli na prste ene roke. Nekaj tega denarja pripada večjim portalom, zanemarljivi ostanek pa se razdeli med tiste, ki se jim je še uspelo prebiti preko zahtevnih kriterijev dveh največjih slovenskih oglaševalskih agencij.

Lastniki manjših strani, blogov ostanejo praznih rok. Sploh, če so del kakšnega velikega servisa blogov, ki veselo vrti svoje pasice nad prispevki nadobudnih avtorjev.

Ravno tako porazno je, če pogledamo s strani oglaševalcev. Doseg njihovih reklamnih kampanij resda pokrije 1/3 slovenskega oglaševalskega prostora. Kaj pa ostalih 2/3?

Načini oglaševanja pri nas so še vedno v letu nula nula. Saj slovenske oglaševalske agencije še vedno ne ponujajo drugega kakor prikaz pasic (ang. banner). Da se ne bomo razumeli narobe, pasice so odlično orodje za večanje prepoznavnosti blagovne znamke, potem pa se veselje počasi konča.

Druga zanimiva plat trenutnega stanja so modeli plačevanja. Obstajata dva modela plačevanja spletnega oglaševanja. To sta CNO (cena na ogled) in CNK (cena na klik). Angleško je to PPV (pay per view) in PPC (pay per click).

Pri nas je daleč najbolj popularen model plačevanja CNO. Model je na prvi pogled zgodba o uspehu. Založnik na dan prikaže nekaj tisoč oglasov, za kar prejme kar nekaj denarja. Oglaševalska agencija si kot posrednik pribori 50% njegove zaslužka in oba sta zadovoljna.

Kaj pa oglaševalec? Oglaševalec pa pridno plačuje za nekaj, kar večina ljudi kar spregleda.
Posledica je nezadovoljstvo oglaševalca, ki si na podlagi rezultatov ustvari vizijo o neučinkovitosti spletnega oglaševanja. Kaj lahko stori? Denarna sredstva, namenjena oglaševanju v spletu, preusmeri v druge medije. Kdo ostane brez zaslužka, pa je jasno.

Verjetno je zakup ključne besede na najdi.si trenutno najbolj pametna poteza, ki jo lahko neko manjše podjetje (posameznik?) naredi. Žalostno.

Primankuje neko učinkovito direktno trženje izdelkov in storitev. Primanjkuje novodobna oglaševalska mreža, ki bi bila veliko bolj odprta in prilagojena slovenskemu spletu.

Lahko se sicer kot založnik tako in drugače mučite z AdSense in čakate na ček. Jaz si ne predstavljam, da bi imel AdSense na Slovenski strani. Na drugi strani AdWords ponujajo za slovenske oglaševalce veliko premalo, da bi videli kakšen večji smisel v tem. Te dve storitvi gresta le z roko v roki. Sistem AdSense bi moral predvajati slovenske oglase na slovenskih straneh. Pa jih? Ne bi rekel.

Klikni zvezdico: (ocena objave: 5)

 Loading ...

Ustvarjeno 02.03.06 v okviru ToboAds